卡夫收购达能饼干 达能娃哈哈之争更趋激烈
- 一则收购的消息将改变世界饼干业的格局。也使身陷与娃哈哈之争的达能中国的前景变得扑朔迷离。 7月3日，法国巴黎，达能集团总部紧急召开董事会，决定就7月2日来自美国卡夫集团的关于收购达能饼干及谷物类产品业务的提议同卡夫展开独家谈判。 据达能饼干中国新闻发言人王姗姗对记者透露，董事会在咨询员工代表并通过相关机构审批后，该项目有望于2007年第四季度与卡夫集团达成最终协... [详细]
王老吉的昆仑山：出师未捷身先死？
- 伟大的和企业，通常发端于一个小概念。如果大企业以一种规模兵团作战的方式推出第二品牌，并强行发展一个新概念或新品牌，包括制定亿元投入的战略，注定这个新品牌不可能获得大成功。打造新品牌需要耐心、恒心、细心，大企业往往更追求在短时间内看到回报。这就是为什么大企业通常不具备打造新品牌的素质，而小的、新的公司最终打败了大公司的原因。成为中国企业打造品牌的典范后，现在正在筹划推... [详细]
你知道怎样给品牌命名吗？－－杂谈产品命名
- 在信息爆炸的今天，我们每天都要接触大量的信息，广告中有效的信息首先是要让能够记住的信息。厂家竞相在各种上花费大笔的资金做广告，而不是每一个广告都能被消费者所记住的，而一个能给人留下深刻印象的名字至少能减少广告推广的成本。不少厂家在的制作上和播放时段的选择上能够一掷千斤，但却常常忽视了命名的重要性。具有吸引力的是为产品起一个好的名字的成本是很低的，尤其对于一些... [详细]
五粮液品牌策略浅析
- 五粮液的买断品牌策略颇遭非议，确实除金六福等少数品牌外，五粮液大多买断品牌要么缺乏定位，要么定位重复，但就整体而言，五粮液集团的品牌策略仍是白酒行业最正确和成功的。 五粮液集团全国品牌： 五粮液集团区域性品牌： 分析五粮液的品牌规划的成功和不足之处，可为我们带来许多借鉴之处。 一、 五粮液品牌规划的成功之处： 1、整个品牌体系规划合理、定位清晰。 2、采... [详细]
白酒品牌塑造攻略模型
- 近几年，无论是高端白酒一线还是地方二线白酒甚至一些买断酒把整个白酒市场火烧的纷纷扬扬，一个市场一年之内能够接二连三倒下几个牌子，兴起几个牌子，搞得消费者无所适从，无法名状当今酒市究竟在发什么疯，在赶什么潮。但近观洋河近年在白酒市场的优异表现，短短3年内，销售额从8亿飙升到20多亿元，07年直接增长10个亿，增长速度令业界侧目，刮起了势不可挡的蓝色风暴，我们说，洋河成功品牌个性塑造挑起洋... [详细]
用品牌文化征服人心
- 品牌的一半是技术，一半是文化。技术创新奠定了品牌的理性价值，而品牌文化内涵则赋予品牌感性灵动。一个品牌背后，只有蕴含富有感染力和想象力文化内涵，才有可能形成市场影响力，才有可能被全球的消费者所接受。如果一个品牌成为某种文化的象征或者形成某种生活习惯的时候，它的传播力、影响力和销售力是惊人的，这个品牌将占据人们的心智，与它所蕴涵的文化同浮沉，共生息。综观那些国际品牌，它们在出售产品... [详细]
阿尔·里斯：品牌国际化语境中的定位思维
- 定位的不同，基于两个理论：一个是A理论，一个是C理论。A理论是指企业在一个行业中精耕细作，垂直纵向发展，C理论则是指企业的品牌涉及的范围宽而深度浅。阿尔·里斯教授指出，不同的选择会直接决定企业未来的经济实力和走向。 阿尔·里斯，定位之父，世界最顶尖的营销战略与实战营销大师，其极具开创性的“定位”理论被美国营销学会评选为“有史以来对营销影响最大的观念”。1972... [详细]
城市营销十年 香港龙飞九天
- 曾经潜龙在渊，而今龙飞九天 当2007年的钟声敲响时，香港回归祖国母亲的怀抱已经10年，紫荆花开正十年，风景正好：香港稳步向前，加速成长，经济腾飞；五星红旗的映衬下，紫荆花把东方明珠点缀得更加璀璨。从旅游业看，近年来，香港已经多次蝉联最热门出境旅游目的地，2006岁末，携程旅行网公布“2006年十大最热门旅游目的地”盘点，中国香港依然是内地游客出境旅游的首选城，能有如此骄人的业绩，城市营... [详细]
国宴茶“得雨”商标被侵案终结
- 历时半年多的景德镇市得雨活茶有限公司诉北京更香茶叶有限责任公司商标专用权侵权案，经北京市第一中级人民法院合议庭立案和开庭审理后，日前审理终结并作出判决：被告北京更香茶叶有限责任公司自判决生效之日起立即停止侵犯原告景德镇市得雨活茶有限公司注册商标专用权的行为；被告自判决生效之日起十日内，就其侵权行为在《中国消费者报》上刊登声明，消除影响；被告于判决生效之日起十日内赔偿原告... [详细]
中国未来的挑战来自知识产权──访飞利浦中
- 记者：周展宏 财富（中文版）问：你认为 WTO 对中国的电子行业有什么影响？ 张玥答：我们认为中国加入 WTO 对电子行业影响不大，因为行业相对比较开放，但加入 WTO 对整体的投资环境仍然是有所帮助的，因为 WTO 本身特别强调公平竞争的平台。首先，加入 WTO 后，反倾销会越来越多，中国对反倾销这一问题处理得越积极越好，因为它会影响到一个企业在中国投资的效益及长期投资的意愿；其次，... [详细]
